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Os organizadores da X Parada Gay de Itabuna recorreram a uma das principais empresas da área de construção e acabamento a fim de obter apoio para o evento da diversidade. O departamento de marketing afirmou que não havia interesse em associar a marca da rede de lojas à Parada.
A surpresa veio por estes dias. Na reta final para a Parada Gay, árvores ao longo da Beira-Rio foram coloridas com retalhos de tecidos em cores chamativas, semelhantes ao do arco-íris e que caracterizam a diversidade do movimento. É uma ofensiva de propaganda das lojas Pai Mendonça, mas quem caminha pela Beira-Rio pensa que se trata de ação da Parada Gay.
A associação foi natural, mas não deu liga entre movimento e empresa.
